La FTC aprueba la fusión de anuncios con restricciones políticas

La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC), completamente republicana, aprobó la fusión de 13.5 mil millones de dólares entre las agencias de publicidad Omnicom e Interpublic Group bajo la condición de que se prohíba desviar los fondos publicitarios de plataformas o editores en función de puntos de vista políticos o ideológicos. Esta orden, que fue reportada por The New York Times a principios de este mes, busca evitar que Omnicom, un gigante de la publicidad, evite plataformas como X (antes Twitter) debido a sus posturas políticas sin instrucciones explícitas de sus clientes anunciantes. X perdió anunciantes en 2023 tras colocar anuncios junto a contenido pro-nazi.

El lunes, la FTC publicó una propuesta de acuerdo de consentimiento que, según la agencia, resolvería las preocupaciones antimonopolio relacionadas con la adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom. Las condiciones de la fusión prohíben a la nueva compañía fusionada dirigir o denegar el gasto publicitario en plataformas en función de sus puntos de vista políticos o ideológicos, o de los contenidos junto a los cuales se publiciten los anuncios. Sin embargo, los anunciantes pueden seguir solicitando directamente que la agencia de compra de medios evite ciertos editores basados en posturas políticas.