Mondelez lanzará anuncios de TV generados por IA el próximo año para reducir costos

La gigante de los snacks Mondelez planea utilizar inteligencia artificial generativa para reducir los costos de marketing y está preparando el lanzamiento de anuncios de televisión generados por IA el próximo año, según informó un alto ejecutivo a Reuters.

Jon Halvorson, vicepresidente senior global de experiencia del consumidor de Mondelez, indicó que la compañía ha invertido más de 40 millones de dólares en una herramienta de video basada en IA capaz de reducir a la mitad los costos de producción. Los anuncios de televisión creados con esta herramienta estarán listos para emitirse durante la temporada navideña de 2026 y, potencialmente, en el Super Bowl de 2027.

Mondelez ya utiliza esta herramienta para crear contenido en redes sociales para Chips Ahoy y Milka, y en noviembre la empleará para diseñar las páginas de productos de Oreo en línea.

Cada vez más empresas recurren a la IA para disminuir los gastos publicitarios, aunque los resultados son variados. El año pasado, los anuncios navideños generados por IA de Coca-Cola fueron criticados en línea por considerarse "deshumanizados" y perturbadores.